从ChinaJoy看二次元文化破壁出圈浪潮来袭

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近年来,二次元文化逐渐走入大众视野,尤其受到年轻一代的广泛追捧而渐成气候,成为高速信息化时代下数字娱乐产业不可或缺的重要元素之一。

根据游戏客栈发布的《2019年二次元游戏用户行为分析报告》,2018年中国二次元产业产值突破1000亿元,触及用户达到亿,早已跳出所谓的小圈子,而与其有着深厚渊源的ChinaJoy,每年也会同期同地举办中国国际动漫及衍生品授权展览会(CAWAE)。

2016年ChinaJoy场馆中央区域的《新世纪福音战士》初号机,宛如这段发展史的缩影般屹立,至今记忆犹新。 二次元风潮是必然趋势20世纪末期大量引入的日漫和动画几乎成为了80、90后的童年回忆,这些来自二维世界的奇思妙想和视觉冲击作为二次元文化的开端,影响了整个网生代。 而移动互联和数字娱乐的飞速发展,无疑成为了二次元最佳的传播媒介。 资料来源:前瞻产业研究院步入2015年这个二次元资本元年,曾经在文化熏陶下成长的年轻人早已是社会主流消费群体,顺其自然的让二次元成为时代的文化选择。

2015年10月,二次元社交平台果糖移动宣布获得800万美元A轮融资;11月,国内动漫视频网站的领跑者Bilibili弹幕网(以下简称B站),获得腾讯数亿元人民币的D轮投资;百度则在旗下视频网站爱奇艺设立动漫创投事业部,这些都仅仅是资本暗涌的冰山一角,随之而来的是二次元文化这一概念的普及、深挖和延伸,不再局限于动画中的一条弹幕,或是漫展某处的一位Coser,而是以虚拟创作IP的身份,融入游戏、影视、文学等文化领域的方方面面,而且二次元与现实世界三次元之间所谓的次元壁,也在不经意间逐渐被消融,音乐、舞蹈、声优、Cosplay、手办、潮玩等周边文化及产品的崛起水到渠成,反哺二次元文化传播的同时,更是构建了完整的产业链,形成了良性循环的商业生态圈。

从ChinaJoy看二次元市场布局在数字娱乐与二次元文化的浪潮下,ChinaJoy每年吸引超过30万人次现场观众,他们不仅是核心玩家,也是泛二次元受众,因此越来越多的知名动漫、游戏、周边品牌开始把目光聚焦于这场盛会狂欢。

腾讯产品的社交特性拥有二次元市场的天然优势,2017年腾讯互娱《剑网3》以及《妖精的尾巴》二次元手游在展区与《王者荣耀》这样的王牌IP分庭抗礼,去年又将腾讯动漫旗下享有国漫之光美誉的《狐妖小红娘》搬上数字娱乐舞台,还有腾讯影业极具影响力的《十万个冷笑话》,从阅读、视频到游戏、社区的层次产业链可见一斑。 另一边,网易游戏在2016年ChinaJoy中以日本作家梦枕貘所著同名小说为蓝本的《阴阳师》,通过内容和题材的高度统一、完整的IP构架成为了现象级的二次元游戏,大胆尝试的同时也为业界树立了典范;回顾近年展会,米哈游《崩坏3》、叠纸网络《奇迹暖暖》《恋与制作人》、盛趣游戏《神无月》……国产二次元游戏如雨后春笋般亮相,足以看出互联网巨头和数字娱乐大厂对于二次元文化在数字娱乐领域价值的重视。 而有些厂商似乎更加青睐经典动漫IP所带来的情怀魅力,2018ChinaJoy展会现场,万代南梦宫巨大的展台上满眼都是《机动战士敢达》、《火影忍者》《航海王》《龙珠》等等为大众所熟知的元素;阿里游戏与《我的英雄学院》展开游戏开发计划;新浪游戏的《EVA:破晓》;索尼联手十月动画开发的PS4主机游戏《大圣归来》,他们将动漫产业的童年记忆或热点风潮扩展至数字娱乐,以此深耕IP,充分发挥知名度、故事剧情和人物设定的优势。

而当下大红大紫的弹幕网站Bilibili则体现得尤为明显。

根据B站去年申请上市纳斯达克的文件,其80%的盈利来自于代理游戏《FGO》一款改编自经典动漫《Fate》的二次元卡牌手游,这也是其游戏业务的转折点,2017年5月,游戏超越《王者荣耀》登顶AppStore畅销榜,B站所尝试的游戏联运业务成为了商业化进程的中流砥柱,于是近年ChinaJoy中B站展出的重心基本围绕游戏而展开,包括《Fate/GrandOrder》《碧蓝航线》这些人气颇高的二次元游戏均被摆在了显眼的位置。

这一切源自于平台的高流量和站内用户的高粘性、对于数字娱乐产品的高需求,但也同时展现了游戏对于二次元生存与发展的意义。

除了ChinaJoy展台上惊艳的数字娱乐产品,2016年ChinaJoy同期举办的二次元产业峰会也成为了国内游戏行业最前沿的头脑风暴,来自领域内各知名企业的代表亲临,共同探讨二次元游戏的发展现状和行业趋势,根据自己在二次元产业IP孵化、游戏研发、运营方面的经验,为目前瞬息万变的国内游戏环境带来了一些新思路,也为国产游戏在二次元文化方向的布局提供参考。

2019年,ChinaJoy同期将举办二次元产业峰会CHINAJOYACGCON,无疑备受关注与期待。

在数字娱乐趋向深耕原创IP的现状下,二次元文化在2019年的ChinaJoy和CAWAE盛会中将会迎来前所未有的多元特色。 拥有IP价值的手办、潮玩、服饰等衍生品把虚拟概念中的创意和艺术带到现实世界;真实还原人气角色的ChinaJoyCosplay嘉年华和将艺术二次创作演绎的舞艺超群-ChinaJoy全国舞团盛典都通过IP串联起二次元文化和周边内容。

而将数字娱乐与二次元串联起来的游戏仍旧会是展会的主角,这一领域的蓬勃发展也早已不局限于《阴阳师》、《FGO》《崩坏3》《碧蓝航线》等个别作品,而是趋于广泛和普适,日益流行的动漫,深入人心的卡通形象,风靡一时的各类游戏,二次元文化已经渗透到每一个人的娱乐和生活之中。 精雕细琢的二次元游戏将会协同周边产品,为中国乃至国际的二次元文化带来一个无限的可能。